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2019十大刷屏級營銷案例盤點

發布時間:2020-01-14 09:23:38 已有: 人閱讀

  2019年的刷屏級營銷案例都在這里了,希望營銷人能從中找到靈感,在2020打造你的刷屏級營銷案例。

  一轉眼,2019年已經快要過去了,今天我們來盤點一下,兔子心目中的2019年十大刷屏級營銷案例,各個都引起了全民熱議。

  《啥是佩奇》是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片,2019年1月17日播出后迅速形成病毒式傳播。一夜之間,《啥是佩奇》成功占領了朋友圈;也許你沒有看過小豬佩奇,但你一定聽過“佩奇”的大名。

  要說“佩奇”為啥刷屏,互聯網行業專家包冉、和央廣財經評論員王冠,曾經在《央視財經評論》曾經做過深度解析。

  說起小豬佩奇,成年人的眼中可能是一部充滿童趣的動畫片。單單就這部動畫片來說,可能更容易受到小朋友的喜歡;對于成年人來說,不一定有很強的吸引力。

  很重要的一個原因在于“春節”這個節點,父母帶著小朋友看電影的首選就是“佩奇”。“佩奇”與“春節”這兩個IP產生了疊加反映,形成了一個全民娛樂的盛況。

  《啥是佩奇》這部宣傳片,講述的是親情、家庭、鄉愁的內容。在春節這個團圓節點時,可以說是觸動了人們心中最柔軟的地方;無論我們在外打拼多辛苦,鄉情都是相同的,《啥是佩奇》正是將這種情感表現了出來。

  “啥是佩奇”火了之后,“配齊”也火了,互聯網營銷人們巧妙地運用了“佩奇”的諧音,將“配齊”元素融入自己的營銷當中

  2019年初,星巴克推出一款萌萌噠貓爪杯,這粉粉嫩嫩的樣子是在太喜歡了。但是兔子看到價格,199元?!我等窮人,不配擁有。

  網上有人做出統計,圍繞“貓爪杯”展開的話題有貓爪造型、少女型、雙層玻璃、櫻花、可愛等。其中,貓爪造型的話題討論數遠高于其他,可見創意造型是俘獲人心的最直接因素。

  起初,按照星巴克的公布,2月26日至2月28日,每天上午10點,僅出售500個貓爪杯。物以稀為貴,很多人想買卻買不到,在電商平臺上,這款貓爪杯的價格甚至被炒到了799。

  據內地電影票房總排行榜顯示,排行前四的電影作品中,有三部出自2019年;叵胍幌,你的朋友圈是否也曾被這三部電影瘋狂刷屏?

  漫威宇宙從第一部系列電影開始就圈了不少粉絲,《流浪地球》由同名小說改編,強調中國硬科幻電影,戳中了中國人的親情觀念和英雄情懷。

  《哪吒》豆瓣評分8.5分,《復聯》豆瓣評分8.5分,《流浪地球》豆瓣評分7.9分。這三部電影均內容優秀、制作精良,有笑點,有淚點,有燃點,引來不少粉絲二刷、三刷。

  還記得《哪吒》還沒上映時,兔子就經常在微博、b站、看到各種同人圖、預告剪輯等內容,《流浪地球》將營銷重點放在了短視頻平臺上,更有流量明星孟美岐演唱推廣曲《有種》,也為這部電影帶來不少流量。

  2019年,你是否飽受拼多多的“騷擾”,兔子打開微信最害怕看到的就是親戚朋友們發來“幫我砍一刀”。

  今年六月,拼多多的用戶規模一度超過京東,躍升為繼淘寶之后的第二大電商平臺。說起拼多多的迅速崛起,很大程度得益于其社交電商的模式。

  隨著移動端用戶越來越多,人們購物消費的習慣逐漸趨于移動端,拼多多真實抓住了這個機遇,以拼團的方式,通過微信等平臺的社交聯系,獲取社交流量,利用分享裂變,觸達越來越多的用戶。

  雙十一前夕,拼多多還曾推出100元現金提現活動,原理就是分享轉發給好友,好友助力你提現百元。

  據一些成功達到100元的網友統計,想要達到100元,大概需要像200-300個好友宣傳拼多多,而且得到的也不一定是100元現金,可能是兩張滿500減50的優惠券……套路啊,都是套路。

  今年年中,一個直播網紅紅遍了全網,那就是喬碧蘿殿下,在一次直播過程中“失誤”?露臉,結果竟然是一個“58歲”、胖胖的“奶奶”?!

  后來,喬碧蘿殿下在個人微博中稱此次露臉時間純屬一場自導自演的營銷。不過這條微博很快就刪除了。

  不管是不是自主營銷,從結果來看,這次營銷事件所反饋的數據無疑是成功的,現在新媒體圈子里還有不知道喬碧蘿的嗎?

  喬碧蘿火了,連帶著斗魚也賺了一波流量。要知道,“喬碧蘿事件”的前不久,斗魚剛剛上市了哦,很難不讓人聯想吧。

  通過這次事件分析,我們不難發現打造熱點事件的主力軍都有哪些,主播、經紀公司、斗魚、媒體、以及各懷“鬼胎”的網友們……

  主播是事件發起人,經濟公司、平臺開始第一波宣傳,媒體緊跟而上一波助攻,成功擴大事件范圍,網友瘋狂參與轉播,直接將事件推上流量高峰~

  在營銷策劃中,符合當下群眾的關注點,利用巨大反差,往往可以引起網友的共鳴和反向,同時也要注意多渠道拓寬和報道,擴大事件的觸達范圍,當事人也需要不斷更新話題,持續事件熱度;最后也要提前想好一個合理的解決方案。

  年底,周杰倫又發新歌了,雖然是為了天王嫂的電影創作的主題曲——《我是如此相信》,那也是新歌呀,希望天王嫂一年接10部電影,那周董就可以出專輯了。

  這首單曲上線兩個小時就在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平臺突破了1000萬元的銷售額。但其實網友對于這首單曲褒貶不一,如今豆瓣評分也只有5.9分,但這并不影響人們對于周董的熱愛。

  周杰倫在新歌發行之前頻發動態,在教師節當天登上了微博熱搜一位,預售當天,也在提醒粉絲不要嚇瘋,持續制造懸念。

  《說好不哭》mv中埋藏了大量的青春彩蛋,這么多年了,周董替大部分人理解青春、告別青春。對企業和商家來說,一個好的產品一定是帶有情懷的,一個成功的品牌應該是將銷售產品轉化為銷售一種情感。

  在很多明星還在玩流量的時候,周杰倫已經在玩自己的品牌價值了。這么多年來,周董一直作為明星,與其群眾基礎、善于利用自己的影響力、口碑營銷都分不開關系。

  還記得國慶期間,朋友圈全部都是“請給我一面小紅旗@微信官方”,然而事實證明,微信官方并不會給你小紅旗。那小紅旗是怎么來的呢?當然是自己P上去的啦。

  騰訊新聞就抓住這個機會,推出一個創意H5頁面,使用自己的微信登錄后,就可以一鍵制作小紅旗頭像。一夜之間,眾多網友擁有并秀出了自己的小紅旗頭像。

  雙十一一向是全民熱議的節日,近年來,雙十一已經不再是個普通的光棍節了,而是全民大促銷的節日,數以千萬計的網民們在雙十一剁手了一年的必需品。今年雙十一的總成交額更是達到了2684億。

  在蓋樓活動中,用戶只有不斷地領取貓幣,才能持續蓋樓,領取貓幣的的環節將用戶引流到螞蟻森林、螞蟻莊園、相互寶等阿里“全家桶”中,這次蓋樓活動實際上是將阿里系統中的各個環節都聯系起來了。

  想蓋更高的樓,只有不斷拉人助力,才能保持領先,才能獲得紅包,“幫我蓋樓”成為繼“幫我砍一刀”之后第二個魔咒。

  這是一場無法停止的游戲。用戶從開始蓋樓就掉進了雙十一的“圈套”中。一旦停止,之前拉人、分享所做的努力就全白費了,蓋得那幾百上千層樓也都無用了,相信很多用戶都“”繼續。

  在這個雙十一之前,很多比較少看直播的小伙伴可能不太知道薇婭,而李佳琦的名號卻都有所耳聞,那是因為在此之前,李佳琦的營銷推廣是多渠道,偏娛樂化的,而薇婭則主攻淘寶直播,不過今年雙十一,李佳琦和薇婭之間的競爭愈演愈烈,薇婭也開始活躍于微博、綜藝節目等其他渠道了。

  近年來,隨著短視頻越來越火,直播帶貨逐漸興起,淘寶直播以“直播+電商”的模式殺出重圍,為直播和電商行業的發展都注入了一股新鮮血液。

  就拿2019年的雙十一來說,雙十一當天,淘寶直播成交額達近200億,超過50%的品牌商家通過直播獲得新增長。除了李佳琦和薇婭這樣的直播網紅,李湘、王祖藍、朱一龍……等明星也紛紛出動。

  《奇葩說》自第六季開播以來,頻頻登上熱搜,無論是辯題、導師、還是選手,奇葩說帶來的爭議與熱點數不勝數。

  《奇葩說》是一檔年輕化、個性化的辯論節目,其精妙的選題、新奇的觀點,豐富的價值觀,讓它在眾多網綜中脫穎而出。

  《奇葩說》不僅每期都會請來的自帶流量的男神女神們,而且善于尋找極具爭議性的熱點話題,并且還擅長制造熱點,無論是內容還是人物,《奇葩說》都可以將它們送上熱搜。

  正如馬東所說:“好的內容產品的本質是好生意,好生意的關鍵在于協同效應。”愛奇藝、微博、微信、明星、金主爸爸都為奇葩說帶來了流量。

  人人都是產品經理(是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺,集媒體、培訓、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立9年舉辦在線+期,線+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集了眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這里與你一起成長。

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