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銀泰新零售發布年度成績單 美妝單品復購率高

發布時間:2020-01-14 12:05:44 已有: 人閱讀

  北京商報訊(記者閆巖 劉卓瀾)新年伊始,銀泰新零售交出年度成績單。1月10日,北京商報記者獲悉,銀泰百貨在2019年有44個單品銷售額超千萬元,同時銷售額超百萬元的單品達到了1000多個。其中美妝類別表現突出,例如蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶等消費者耳熟能詳的明星單品,均位列千萬元銷售額排行榜。此前,銀泰商業CEO陳曉東表示,未來五年線上將再造一個銀泰百貨。“打造1000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”是實現這一戰略目標的兩大抓手。

  從細分品類榜單看來,品牌集中度較高。比如護膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等歐美高端大牌,其中不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌,彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據。據了解,赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年增速達到了100%。

  同時,精華品類增長迅猛,明星單品復購率高。數據顯示,銀泰百貨美妝品類中精華類產品銷售占比近4成,蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶兩個經典單品占據冠亞軍位置,此外,消費者對于抗衰、修復的需求明顯,海藍之謎修護精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護精華都進入前10排行榜。

  另外,從單品的回購率看來,精華類產品的回購情況高于其他品類,比如前10排行榜中的明星單品,雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產品,人均年度回購次數都大于2。

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