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受益新零售渠道 華致酒行凈利預增三成

發布時間:2020-01-19 21:24:23 已有: 人閱讀

  北京商報訊 (記者劉一博 馮若男) 1月10日,華致酒行發布2019年度業績預告顯示,2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3億-3.23億元,同比2018年凈利潤2.25億元而言,2019年同比增幅約為33.41%-43.64%。除在業績方面華致酒行呈現雙位數增長外,資本市場也呈現良好態勢。截至發稿前,最新成交價為24.8元,總市值約為103.36億元。

  對此,華致酒行方面表示,業績大幅度變動主要原因在于,公司在加大華致名酒庫開發力度,品牌門店的數量增加的同時,積極豐富產品結構,推出華致優選微信小程序平臺,效果明顯。除此之外,公司還加強了精細化營銷,華致酒行、華致名酒庫以及終端網點的單店銷售額大幅提升,并且隨著公司毛利率較高的主銷產品隨著銷售收入的增長,其利潤貢獻也大幅增長。

  有業內人士指出,隨著消費結構的不斷調整,白酒行業逐漸呈現出集中化與高端化趨勢。因此在這樣的大背景之下,2019年四季度華致酒行加強了與茅臺、五糧液的合作,尤其是與五糧液在第八代五糧液單品方面持續合作,也將為其在四季度的營收及凈利打下堅實基礎。然而,面對如今知名酒企商超端的不斷放量,也進一步促使華致酒行深耕渠道布局。

  事實上,2019年全年業績實現大幅增長,主要在于前三季度打下的基礎。其中2019年前三季度,華致酒行實現營業收入約為28.53億元,同比增長37.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.91億元,同比增長46.53%。中國食品產業分析師朱丹蓬表示,華致酒行自身品牌力、渠道力以及終端覆蓋力均較強。加之在資本端的加持下,依托國內飲料及酒水融合發展,華致酒行得到較好的增長勢頭。

  在終端覆蓋能力方面,據公開資料顯示,在華致酒行品牌力與產品力雙重效應下,華致酒行自2010年開設的300家門店,快速擴張至2018年近900家,其中包括華致酒庫和華致酒行連鎖店。另據不完全統計,還有超過3000家零售客戶,包括沃爾瑪、盒馬鮮生、蘇寧易購等。除此,華致酒行計劃至2021年連鎖門店數量達到3000家。

  另外,值得注意的是,隨著近年來消費結構的不斷升級與更迭,白酒行業逐漸呈現集中化與高端化趨勢。對此,卓鵬戰略董事長、首席顧問田卓鵬曾向北京商報記者指出,隨著后調整時代的來臨,行業呈現集中化趨勢發展。其中,2019年可以視為行業進入“名酒中的名酒”年,在以茅臺、五糧液為代表的名優酒帶動下,行業逐漸呈現集中整合化發展。

  在這一大背景之下,據北京商報記者了解,2019年初,華致酒行上線了“華致優選”電商平臺,主要經營茅臺、五糧液等名優白酒、老酒等酒品。另外,華致酒行還開發出了“貴州茅臺酒(金)”“五糧液年份酒”“國鄉荷花”“古井貢酒1818”“虎頭汾酒”等幾大明星酒品,進一步提升高端品牌力。對此,業內人士認為,從2019年華致酒行與名優酒企聯動等諸多舉措中不難發現,在品牌業績不斷提升的背后,隱藏著的是華致酒行順應整體行業發展,逐漸向高端化與名優酒靠攏。并且,華致酒行通過合作等方式,也進一步做全產品品類,形成涉及名酒、老酒、進口酒等全品類產品。

  然而,作為流通環節的重要一環,2019年以來,名優酒逐漸向商超端不斷放量,這從一定程度上對華致酒行等一系列垂直類電商造成了一定的壓力。

  對此,朱丹蓬向北京商報記者表示,茅臺放量對于垂直電商而言影響并不大。反而,在渠道方面,對消費者的認知會更加明確清晰。因此,這對于華致酒行而言將帶來更好的渠道紅利以及消費端紅利。

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