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微度假 中西方旅游度假有何不同?

發布時間:2020-01-19 21:21:21 已有: 人閱讀

  導語:在與行業的廣泛交流中,新旅界洞察到文旅消費正在朝一個新的業態發展,它出現在城市周邊,符合城市人群周末和小長假的出游需求,具備文商旅等多種業態,可以與地產和商業聯動,并且投資體量不用很大。

  為此,新旅界聯合行業知名投資機構和研究專家,組建了微度假研究院,我們將以此為平臺,陸續發布相關研究成果,并為相關的產業發展助力。

  有別于觀光旅游產品,旅游度假是一種休閑化的旅游方式。由于經濟水平、文化差異、休假政策等多重因素影響,中西方在旅游度假方式上存在明顯差異,在度假產品打造和度假旅游覆蓋率方面,我國相比歐美等發達國家仍存在一定差異,但整體差距在逐漸縮小。如何透視這種差異,捕捉度假的核心要義、創新業態產品,將成為我國度假旅游發展的關鍵。

  從度假模式來看,西方旅游度假呈現雙軌制,長線度假和短線度假并行。在長度假方面,二戰后經濟的迅速增長、交通方式的提升帶動度假旅游發展,欠發達地區的廉價度假旅游產品吸引了大量國際游客,跨國、洲際長途旅游逐步興起,如在1986-1991年英國赴美的包價旅游從11.1萬人增加到51.2萬人。

  而短線度假在西方發達國家出現時間更早,出現在上世紀20年代。最早的短線度假旅游者都是去鄉下或者海邊逗留幾天,隨后,郊區旅游、山地度假、營地度假、城郊購物等周末短線旅游概念開始興起。這種短線的度假產品在一定程度上迎合歐美國家高頻的度假需求,不用車馬勞頓和高昂的花費就能享受度假品質。此外,從70年代起,能夠涵蓋一站式度假需求的微度假形態開始起勢,PVCP集團旗下的度假村、三五集團旗下的美國夢商業綜合體、Club Med度假村等微度假產品形態開始搶占微度假市場高地,并取得不俗的市場反響。

  反觀中國,觀光旅游已經開始慢慢被休閑度假旅游取代。在數十年的時間里,度假產品正在實現提速發展。從最初的以度假村為主的短途度假產品形態到出境度假、跨省度假等長度假產品成為常態,再到開元森泊度假村、Club Med度假村、融創文旅城等高質量的度假產品不斷涌現,長短度假齊頭發展。度假旅游從一個新潮事物到旅游業最重要的組成部分,再到日常生活的一部分,不斷重塑中國人的生活和消費習慣。根據《中國休閑度假發展報告》顯示,2017年休閑度假旅游在整體旅游市場占比超過50%。

  “中國人度假是為了更好地工作,歐洲人工作是為了更好地度假”,相比中國,歐美等西方發達國家已經將旅游度假當作生活方式的一部分,并衍化成一種度假文化、生活哲學。

  在度假時間選擇上,歐美等西方國家沒有“一窩蜂”假日度假現象,員工一般有享受帶薪休假的權利,度假時間相對錯開,再加上周末度假成為常態,避免了節假日擁擠出行現象。通常,夏天是歐美國家度假的黃金期。在歐洲,每年7、8月,馳騁在歐洲高速公路上的房車絡繹不絕,給人一種“全民休假”的印象。

  根據旅游保險商及援助供應商Generali Global Assistance數據顯示,63%的歐洲人計劃夏天去度假,平均的度假時間是1.8周。而在美國,有68%的美國人會在夏天安排度假,平均度假時間是1.4周。

  而在國內,帶薪休假制度不完善,旅游度假集中在節假日,過度的擁擠現象降低了旅游度假體驗。同時,無論從年度假總時長還是單次平均度假時間而言,我國相比歐美等發達國家仍有一定差距。

  在度假方式方面,西方休假觀念與中國人有很大不同。西方人在度假時一般喜歡停留在某個地方,慢慢享受這個地方的美景和文化。西方很多人的休假只是到鄉村去住幾天或拉著房車到野外去“安營扎寨”或自駕去小眾休閑場所,在比較偏遠的地方,很多歐美的休假也只是在附近的山川湖泊小住幾日。而國部分的度假是去游山玩水,要在有限的時間內,盡可能去更多的地方,度假氛圍較“淡”。

  在出行群體方面,我國及歐美國家家庭出游占據主體,《美國運通消費與儲蓄追蹤》調查顯示52%的調查群體會選擇家庭式出游。同時,中國旅游研究院的數據,2017年中國家庭旅游比例約為50%-60%。此外,近年來,歐美獨行游來漸漸起勢,YouGov RealTime調查顯示三分之一(33%)的美國人稱會帶著自己的手機單獨旅行。

  在度假產品選擇上,鄉村度假、沙灘海島度假、郵輪度假、山地度假、房車度假等成為歐美度假主流產品形態。具體而言,鄉村度假成為已經成為歐美大眾化休閑方式,鄉村風景和古樸小鎮滿足度假人群的田園夢,典型目的地包括美國黑莓農場、法國普羅旺斯等。此外,不少名人政要推崇鄉村度假,如小布什喜歡在德州的農場上過老式牛仔生活。

  在沙灘海島度假方面,歐洲人往往選擇地中海海岸線、西班牙海灘作為度假目的地。例如,德國人最喜歡的度假地是西班牙馬洛卡。而美國人的沙灘度假目的地選擇更多,在國內,夏威夷、洛杉磯以及南部沿海地區有著絕美的海洋風光和多樣的水上活動,是美國人最愛的度假勝地。在國外,巴哈馬、墨西哥等毗鄰國家成為美國人沙灘海島度假的高頻度假目的地。如墨西哥Cancun常年陽光明媚,海水清澈,沙灘白色細軟,擁有眾多的私人飛機場、高爾夫球場和全包酒店,成為美國人的后花園。

  在山地度假方面,阿爾卑斯山則成為歐洲最富盛名的山地度假目的地,圍繞阿爾卑斯山分布眾多以Club Med、PVCP為代表的度假村、以因特拉肯小鎮、依云小鎮為代表的特色小鎮等度假場所,能夠為休閑度假游客提供一站式度假解決方案,有針對度假游客設計特定的健康度假餐食、主題住宿、特色運動、在地文化體驗活動等系列產品。

  郵輪度假已經在歐美流行近百年。美國是全世界乘坐游輪度假的游客最多的國家,2018年游客量達到1309.1萬人,德國(223.33萬人)、英國(200.9萬人)等歐洲國家游客量同樣處于前列。在郵輪度假目的地方面,美國人游輪度假最熱門的目的地是加勒比海地區。歐洲人郵輪度假目的地則比較分散、多元。

  房車度假旅游在歐美一直是最受歡迎的旅游方式之一。歐美具有悠久的房車文化,無論是房車銷量,還是房車用戶群體,都在世界上穩居前列。如2018年歐洲房車銷量比去年增長了約7%,近十年來首次銷量突破20萬輛。歐洲房車度假目的地較為多元,包含文化小鎮、特色鄉村、旅游景區等。而在美國,國家公園往往成為房車度假的目的地,如錫安國家公園、黃石國家公園等。此外,美國一號公路、66號公路等路線成為熱門房車度假路線。

  值得注意的是,歐美等國家各種新潮度假產品不窮,各種千奇百怪的度假方式引領度假市場風口。如類似于“農家樂”般的“黑洞游”在海外興起逐漸成為流行的度假方式,“黑洞度假區”意指沒有手機和網絡信號,不配備電視,甚至不鼓勵使用鬧鐘的度假區,人們甚至延展其概念,將之指代為拒絕一切高科技電子設備、拒絕嘈雜的靜心之旅。

  度假方式也從國外度假區人為屏蔽手機和網絡信號開始向自然的沒有信號或信號差,但景色靜美的地方露營、登山、借宿自然村落的方式發展,以追求與世隔絕和重返自然為主。又如“換房度假”,兩個不同城市的人,相互交換房門鑰匙,住入對方家中,或體驗對方的生活方式和文化傳統。

  而在我國,休閑度假正在起勢。從度假目的地城市來看,三亞、廈門、杭州、上海、成都、北京、大理、昆明、麗江、廣州等是國內度假目的地熱度指數較高的城市,在《2017中國休閑度假指數》中被列入國內休閑旅游度假指數10強目的地。此外,走出國門,選擇海外知名目的地度假逐步成為常態,泰國日本越南韓國、美國、新加坡馬來西亞柬埔寨等成為國人首選的國外度假目的地。

  在產品端,房車度假、郵輪度假、冰雪度假、海島度假等新型度假產品發展迅速,主題體驗型度假村、多元化度假型目的地等開始興起。如復興集團收購了地中海俱樂部,并在國內復制地中海俱樂部度假村模式;中景旅游集團仿照地中海俱樂部建設了烏村度假村以及青普旅游的福建土樓度假村等。但整體來看,我國度假產品在軟性服務、業態產品、文化體驗等方面對標西方仍有一定差距。

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