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還沒上線的微信付費閱讀會帶來內容創業的春天嗎?

發布時間:2019-07-14 08:52:51 已有: 人閱讀

  昨天這樣一張圖在自媒體圈、朋友圈里廣為流傳,大家驚現微信繼原創和打賞之后,要在公眾號閱讀里開辟付費閱讀啦!雖然微信公開課早前早有提過,日后會上線付費閱讀功能和視頻原創保護功能,但這次是看到了產品形態,或許正在內測馬上要上線了?

  截圖流傳幾個小時后,微信官方回應稱:“付費閱讀功能還未內測,該圖片可能是開發者測試的截圖。至于付費閱讀功能何時才能開放,暫未可知。”

  事情還得回到源頭,發出上述截圖的自媒體人“橘子洲頭”也表示:“這張圖片絕不是偽造的,就是自己的后臺截圖。這個彈窗出來2秒后就自動消失了,我是瞬間按的截圖鍵。”

  雖然得到的回復是產品尚未到內測階段,但是部分賬號的測試已經證明產品開發臨近尾聲。從截圖也能看出開發的部分思路:截圖顯示,微信公眾號的后臺文章編輯頁面將添加“付費閱讀設置”,公眾號作者可以決定免費閱讀的內容:20-200字之間,也可以決定付費閱讀的金額:0-200元之間。

  除了付費閱讀,一同被曝光的還有視頻原創保護功能。2月18日,朋友圈流傳出一張視頻原創保護的有關圖片:

  圖片中是微信公眾平臺的一則通知,提示群發的文章中含有轉載的視頻鏈接。視頻不同于文字和圖片,很多文字和圖片來源太廣,很多流傳于網絡上的文字、圖片信息,根本無從考證。但是每個視頻,都能在視頻網站上找到該視頻的發布者,具有相當強的版權識別度。

  此前坊間就有在流傳:微信小龍哥曾經想把微信所有草根號全部砍掉,只保留原創號, 后來被小馬哥阻止了。如今,再回頭看微信的一系列動作,從最開始的對文字內容的原創保護、然后是圖片、如今又到視頻、音頻,以微信為試驗田,建立有版權意識的內容生態。

  “原創”凈化生態,“打賞”、“付費”讓為生態努力的人獲得利益,從源頭保證優質活水,F在的贊賞功能還是小打小鬧的話,付費閱讀或許能成為正經的生錢之道。

  而對于微信而言,為文字、圖片、視頻這些原創內容付費,微信公眾平臺從單純的流量廣告模式,變成了文化閱讀消費平臺,或者叫做內容電商。這將是目前用戶唯一會在微信上購買、消費的東西,微信的支付體系,從單純的一個蓄水池,轉賬、支付工具,變成了由供需的消費平臺。

  當然這些美好的假設都有一個共同前提,有大量用戶愿意為內容買單,不然付費閱讀就變成了躲流量神器。

  付費閱讀的玩法太不新鮮了,但付費的沒有幾個。首先需要明確的,這里聊的是新聞、評論等短篇文章的付費閱讀,讀書、漫畫平臺不在討論范圍之內。先驅者甚多,紐約時報電子版的內容付費也是新聞學界研究的重點案例,只不過在國內市場并不吃香。在此僅以微博的付費閱讀產品為例,來看看前人在付費閱讀這條路上做過的努力。

  2014年8月8日,新浪微博開通的付費閱讀以及打賞功能等,其中付費閱讀采用的是會員制,一次性付清一個月、一季度甚至一年的費用,然后就等著賬號推內容。開始兩個月,也有不少報道付費、打賞功能點新聞。據稱,自開通日起3天內的累計流水就超26萬,用戶習慣已經有所形成。新聞報道中,時任新浪微博運營副總經理陳福云談到數據,微博單篇長微博被打賞最多的金額居然達到103萬,而付費閱讀作者最高的收入流水有374萬,并稱這個數據是不到兩個月獲得的。

  但時間一長,微博付費、打賞功能似乎也沒有多大動靜。反而是知乎上還有詢問“微博付費閱讀會員費如何退訂”的問題。由于微博會員制付費,提起支付后,如果賬號推送內容質量、頻次不能滿足用戶預期,很容易造成用戶“上當受騙”之感,訂了一次就不會再來。

  微博相對于博客就重在一個微字,信息碎片化,有價值的內容形式本就不在長微博。而且會員制的前提是賬號有穩定的高質量內容輸出,有良好的品牌溢價,這一套在紐約時報這類傳統大報媒體身上玩的轉,似乎并不適合微博。

  根據微博官方數據中心發布的《2015微博用戶發展報告》里提到的數據:“2015年1月到11月份,微博付費閱讀成交金額達2930.7萬,平均每位作者受益接近13萬。”按此計算的話,在微博發布付費內容的不過200多個賬號。

  由于沒有金額限制的會員制的付費方式,所以微博付費內容單個作者呈現的受益很高,但是參與者其實寥寥。

  其實整個微博生態缺少長篇閱讀習慣,瀏覽速度過快,內容太雜,產品開放的微博,想要用戶沉浸下來讀長篇都難,更別說為大量用戶為內容付費了。

  產品閱讀環境封閉,良好的長篇閱讀習慣。你在微信公號里是會經常閱讀長文章的,優質長文確實有很好的流量反饋。

  支付便利。微信支付對于會付費閱讀公眾號文章的用戶基本上是絕對普及,而且微信支付經過幾年紅包轟炸,早已成為習慣。

  微信體系里內容版權體系已經建立。一年多的原創標識,讓微信體系內的圖文消息、圖片,未來還有視頻都能夠確定其原創歸屬。及時的舉報處理,也為保護付費內容的運營打下了基礎。

  單篇付費的產品設計比會員制更佳合理。對于平臺而言,單篇付費讓用戶反饋直接和每篇內容掛鉤,而會員制的長期綁定,一旦用戶獲得的服務低于預期,就很容易遷怒于平臺或者平臺文章的素質。

  現在不確定的問題就是用戶的付費意愿了。從微博數據反饋來看,數據是大幅上漲的,但是數據基數是非常小的(只是客單價高)。雖然PC端新聞平臺多有付費閱讀先例,但在國內市場尚鮮有非常成功的案例。所以用戶意愿到底如何,還得靠在微信公眾平臺上耕耘的大小號們去測試和開墾。

  如微信號中籌網金所猜測的,微信閱讀收費后,付費文章題目很可能都會是資深標題黨。_@種標題也能騙錢?分分鐘取關#

  至于有多少人會買單,大家對付費玩法的接受程度如何,尚且未知。但是從國內一貫的表現來看,就是能逃則逃。誰知道以后會不會專門建群,集資買文章分享的呢?但是確實可以對微信平臺上,內容公眾號的新玩法進行一些猜想:

  付費報告。以上線萬的收入,那些發布小中型報告的平臺完全可以在微信號里完成交易閉環。這些賬號可能多是賣理財判斷,或者行研報告等有財務價值的內容。

  優質內容粉絲供養。第一類,明星和微信大號們擁有大批忠實擁躉,他們也有較強的付費意愿,或許能成為良好的生財之道。第二類,輸出優質內容的公眾號可以不完全依靠廣告、軟文生存,而用戶為內容本身買單。這當然是內容創業者最理想主義的生存狀態。

  連載小說、動漫,移動時代的網絡文學。網絡寫手、漫畫家們可以不用依靠紅袖等平臺的推薦,再等著IP出書、拍電影變現。通過自己的公眾號更新,直達用戶,立即就轉化IP價值。

  微信公眾號做互聯網教育;ヂ摼W教育一直愁如何變現,通過公眾號付費功能,可以實現技能型、資料性等教育內容直接變現。

  微商可以用付費售賣200元以下的商品、大禮包以及各種亂七八糟的能在200字里說清楚的一錘子買賣。

  還有群眾的智慧是無限的,功能真出來,還不知道這些磨人的小妖精們會玩出什么花來。前提是,冒著沒人買單的風險,你有膽量收錢!

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