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體育消費升級 曼聯在京開首店

發布時間:2019-07-13 23:25:06 已有: 人閱讀

  伴隨營商環境不斷被優化,消費熱情不斷被激發,北京吸引著越來越多品牌首店進駐。從新零售超市、網紅餐飲到國際大牌,《消費周刊》持續報道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探尋首店服務,從門店環境、商品結構、服務體驗等多方面展示首店風采。

  消費升級中的中國,體育產業也在蓬勃發展,這也吸引了越來越多的國外體育IP來到中國掘金。繼中國首家NBA北京旗艦店在北京王府井銀泰in88開業后,近日,英超知名IP曼聯的中國首家體驗中心也在前門北京坊正式營業。專家認為,有強IP基因的首店或獨店,本身的粉絲基數就相當龐大,對商圈或購物中心的引流作用非常大,同時也能夠提升商圈、購物中心的獨特性。如何把這類門店的價值和效用發揮到最大,讓營銷和項目形成更獨特的賣點,是商圈和項目接下來要共同思考的問題。

  走進門店,北京商報記者看到曼聯周邊產品專賣區,經典的曼聯球衣、夾克外套、帶有曼聯標志的帽子、迷你版球員簽名足球、馬克杯、吉祥物玩偶、隊徽等,面積雖然不是很大,但品類相對較全。

  經過店內的紅色拱門,就進入了體驗中心最精彩的部分——復刻版老特拉福德球員通道。球員通道是球員從室通過球場的必經之路,也是足球文化的重要組成部分。

  復刻版老特拉福德球員通道連接的是一座曼聯博物館,這里不僅還原了曼聯的球員室,還通過照片墻的形式展示了曼聯歷史上重要的榮耀時刻。球迷還可通過與巨屏上的守門員互動,按壓足球,進一步了解這個傳奇的球隊。此外,還有一座按照老特拉福德球場內三座雕像一比一復制的“神圣三杰”雕像。

  工作人員告訴北京商報記者,整座體驗中心面積約為3800平方米,共分為地下一層和地上兩層,目前僅地上一層對外營業,地下一層將作為球迷互動體驗區,地上二層將作為球迷餐廳,對外營業后,球迷可在這里喝啤酒觀球賽。整座互動體驗娛樂中心將在2020年全部完工。此后還將有更多體驗中心陸續在中國其他城市建成開業。

  曼聯體驗中心的開放,是北京坊繼MUJI HOTEL、全球最大星巴克臻選旗艦店、Page One書店等多家生活方式業態后,迎來的又一全球著名品牌的沉浸式主題文化體驗中心。

  中購聯購物中心發展委員會主任郭增利表示,首店是所有商圈和購物中心在競爭中都很關注的元素,一個商圈或者購物中心若能把某個品牌的首家門店或獨家門店引入,就意味著項目擁有了既定的消費群體。特別是有強IP基因的首店或獨店,本身的粉絲基數就相當龐大, 這類門店對商圈或購物中心的引流作用非常大,同時也能夠提升商圈、購物中心的獨特性。如何把這類門店的價值和效用發揮到最大,讓營銷和項目形成更獨特的賣點,是商圈和項目接下來要共同思考的問題。

  知名體育IP紛紛看上中國市場,前來掘金,這并非偶然。中國消費升級來臨之后,我國體育產業消費升級趨勢愈發明顯,體育消費人口基數不斷擴大,消費者結構也日益優化,中國的體育消費正迎來黃金時期。

  艾媒咨詢發布的《2019全球及中國體育消費產業現狀及發展趨勢分析報告》顯示,從全球體育產業增長率來看,美洲和歐洲的體育產業未來增長已趨于穩定,2019-2021年,亞洲地區體育產業平均增長率預計為7.9%,市場發展潛力巨大。特別是中國,不斷增長和參加體育運動的人群促使體育消費市場規模穩步增長,預計到2020年,中國體育消費市場將達到1.5萬億元。

  今年,由體育總局、發改委聯合印發的《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》提出,到2020年,人民群眾的體育消費觀念顯著提升,體育消費習慣逐步養成,體育消費設施更加完善,體育消費環境更加優化,體育消費產品和服務供給更加豐富,體育消費政策更加健全。人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升,體育消費結構更為合理。

  曼聯體育中心進駐中國,正是看到了中國體育消費市場的巨大潛力。曼聯行政總裁阿諾德曾表示,曼聯非常重視中國,中國曼聯球迷可能超過1億,對于曼聯來說,跟球迷密切接觸很重要,這是俱樂部雄心勃勃開拓海外市場的一個重要項目。曼聯此番來華并非只將中國簡單看作一個市場,而是想通過先進的技術、影視呈現方式以及內容編輯,完整地把曼聯的歷史帶到中國。

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