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阿布扎比文化與旅游部發布沉浸式互動短片引領目的地營銷新趨勢

發布時間:2020-01-19 06:33:25 已有: 人閱讀

  來源:齊魯在線萬名中國游客訪問了阿布扎比。憑借其平均每年8%的增長,阿布扎比已成為國內游客數量增速最快的境外旅行目的地之一。隨著區域間旅游樞紐的競爭日益激烈,借中國“一帶一路”倡議而不斷升溫的中阿關系,已經使阿布扎比不再僅僅是兩國雙邊關系的見證者,更成為了一個重要的旅游中轉之都,中國亦成為其排名前三的客源地。阿布扎比文化與旅游部于2019年11月25日在微信小程序端發布了一款互動短片。它是一部以第一人稱視角拍攝的互動冒險。對于中國90、00年代出生的Z世代而言,根植于微信生態的小程序是他們休閑游戲和社交電商首選的微信應用,擁有近7.4億的月活用戶。

  互動短片以新生代實力派藝人肖戰尋找一把勇者匕首展開,其獨創的沉浸式體驗,帶領用戶通過他的第一視角,在精彩刺激的劇情中領略阿布扎比的異域風情。阿布扎比文化與旅游部號召了超過一百萬用戶去幫助肖戰完成匕首任務,并聯合多家平臺與媒體展開推廣,在全國150多家電影院、上海地標環球港雙子塔的燈光秀及北上多個地鐵站上線預告片。

  同時,在旅行垂直平臺攜程和馬蜂窩上線互動短片同款旅行攻略。這次整合營銷活動不僅將阿布扎比打造成一個非凡探險地,更使用戶在阿布扎比壯麗的景色里得到放松;顒悠陂g,阿布扎比的微博聲量提升500%,馬蜂窩搜索量提升10%。

  阿布扎比文化與旅游部目的地營銷總監Saeed Al Saeed先生表示:“這次活動映射出時代的變化:中國的年輕游客正在尋找更具深度、更獨特的旅行體驗。這部互動短片是加深中阿關系的絕妙方式,讓人們看到除了奢華這一既定印象,阿布扎比還帶來了文化、美食、藝術,以及腎上腺素飆升的體驗,與此同時,這里也是通往中東、歐洲和非洲的門戶。”

  此次活動由阿布扎比文化與旅游部聯合上海奧美共同推出,上海奧美總裁袁勇重申了這一觀點:“考慮到中國旅客擁有高度數字化的旅行方式,我們必須推動創意的邊界,利用數字平臺去吸引中國游客。我們非常榮幸成為這次推廣的一部分,讓阿布扎比在中國市場的影響日趨加深。同時,我們也期待未來的進一步合作,產出更具創新性的內容,將阿布扎比塑造成一個中國游客首選的商務和休閑旅游目的地。”

  該部管理阿布扎比的旅游產業,并在國際上通過一系列的活動推廣這些旅游目的地,以期吸引觀光客與資源。其政策、方案和項目都有關保存遺產與文化,包括保護考古歷史遺跡、發展博物館,如阿布扎比盧浮宮、扎耶德國家博物館和阿布扎比古根海姆美術館。

  自1948年大衛·奧格威創立以來,奧美始終致力于為客戶的品牌打造極具影響力及代表性的營銷傳播作品。時至今日,奧美作為屢獲殊榮的整合創意網絡, 其遍布 83 個國家的 131個辦公室秉持“讓品牌更有意義”的宗旨,為眾多財富五百強公司及本土企業效力。通過為品牌運籌帷幄、創造體驗、樹立名聲的過程中,奧美以六項核心專長:品牌策略、廣告、消費者互動及銷售、公關及影響力、數字化轉型、戰略合作,在每個維度里提供服務,滿足品牌的需求。

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